Citroën, TEMA Vakfı iş birliğiyle yeni bir farkındalık çalışmasını hayata geçirdi. Geleneksel reklam anlayışını tersine çeviren iş birliği ile Citroën, Ami için kullandığı reklam alanını minimum seviyede tuttu ve alanın büyük bölümünü doğaya bıraktı. Ami’ye ayrılan küçük bölümde “Bu reklam alanı Ami için yeter” mesajı yer alırken, bu ifade “Çünkü doğa için daha çok alan lazım” söylemiyle tamamlanıyor. İş birliği kapsamında açık hava mecralarının büyük bölümü TEMA Vakfı’nın doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek olma çağrısına ayrılırken, Citroën Ami yalnızca küçük bir alanda konumlandırıldı. Böylece Ami’nin kompakt boyutları ve şehir içinde az alan kaplayan yapısı, iş birliğinin yaratıcı fikrinin doğrudan merkezine yerleşiyor. İş birliği; açıkhava, dijital ve radyo mecralarında aynı fikirle hayata geçirildi.
Doğa her geçen gün daha fazla alan kaybederken şehirlerde markaların görünürlük alanları giderek büyüyor. Citroën ise Ami’nin karakterinden yola çıkarak bu yaklaşımı tersine çevirdi. Citroën Ami ile TEMA Vakfı’nı bir araya getiren farkındalık çalışması, markanın görünürlüğünü azaltarak mesajın etkisini artıran özgün yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Billboard uygulamalarında yalnızca küçük bir bölümü Ami’ye ayrılırken, geri kalan büyük alan doğaya ayrılıyor. İş birliğinin merkezinde yer alan “Çünkü doğa için daha çok alan lazım” mesajı, doğaya daha fazla yaşam alanı ayrılması gerektiğini yalın ve güçlü bir dille vurguluyor. Böylece Ami’nin şehir içi mobilitedeki kompakt karakterini toplumsal faydaya dönük somut bir iletişim çağrısıyla bir araya getiriyor.
İş birliği farklı mecralarda aynı yaratıcı fikirle hayat buluyor
“Çünkü doğa için daha çok alan lazım” yaklaşımı, açıkhava çalışmalarının yanı sıra sosyal medya, dijital mecralar, web bannerları ve radyo iletişimiyle de geniş bir iletişim ekosistemine taşınıyor. Sosyal medya içeriklerinde kullanıcılar “Sen de doğaya daha çok alan bırakmak istiyorsan” mesajıyla TEMA Vakfı’nın doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek olmaya davet edilirken, dijital uygulamalarda Ami’nin kaplamadığı alan doğaya ayrılıyor. İş birliğinin radyo uygulamasında ise yaratıcı fikir bu kez süre üzerinden yorumlanıyor. “Citroën Ami’yi anlatmak için 5 saniye yeter” yaklaşımıyla reklam süresinin geri kalanının TEMA Vakfı’nın farkındalık mesajına ayrıldığı çalışma, iş birliğinin temel düşüncesini farklı bir mecrada da aynı tutarlılıkla sürdürüyor.
Doğa için daha çok alan lazım
Citroën Ami’nin küçük boyutları, elektrikli yapısı ve şehir içi kullanım odaklı karakterinden ilham alan iş birliği, iletişim dünyasında markaların daha fazla alan ve görünürlük için rekabet ettiği geleneksel yaklaşımı farklı bir bakış açısıyla ele alıyor. Citroën, Ami’ye yalnızca ihtiyaç duyduğu kadar alan ayırarak geri kalan alanı doğaya bırakıyor ve çevre konusunda farkındalık yaratmayı hedefliyor. TEMA Vakfı iş birliğiyle hayata geçirilen çalışma, kullanıcıları Vakfın doğal varlıkları koruma çalışmalarına katkıda bulunmaya davet ediyor.
